Digitaalinen näkyvyys

Hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing, SEM) on yläkäsite, joka käsittää kaksi erilaista hakukoneita hyödyntävää näkyvyydenhankintamenetelmää: hakusanamainonnan sekä hakukoneoptimoinnin. Hakukonemarkkinointi on markkinointikeinona siinä mielessä poikkeuksellinen, että siinä kuluttaja voidaan tavoittaa sillä kriittisellä hetkellä, jona hän on ostamassa jotakin.

Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa ei-maksettujen eli orgaanisten hakutulosten parantamista. Se voidaan määritellä monin tavoin, mutta karkeasti ottaen se tarkoittaa verkkosivuston muokkaamista siten, että se on teknisesti ja sisällöllisesti mahdollisimman helposti hakukoneiden löydettävissä ja tarjoaa samalla vierailijoille mahdollisimman hyvän ja hyödyllisen käyttökokemuksen.